月度责任品牌榜出炉：海尔广汽比亚迪领跑，全棉时代名创优品等入围

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观点

中国慈善家 · 2024-07-19

　　过去两年的《中国慈善家》年度慈善盛典上都有“年度责任品牌”这一奖项，我们意在通过对优秀案例的褒奖，让更多践行商业向善的品牌被看见，同时激发更多品牌企业投身社会公益事业的意愿和热忱。

　　“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往�！鄙桃涤牍嬷枪嫒τ篮愕幕疤猓降资巧桃迪蜃蠊嫦蛴�，还是二者可以并行不悖？实际上，在商业与公益的交叉路口，每天都有行动者的身影，带来义利并举的生动实践。我们或许无法尽数统计，但从这份榜单多少能看出商业力量在解决社会痛点问题方面的努力，以及在创意、执行、传播等方面带来的新意。

　　这份月度榜单也将作为“年度责任品牌”评选的重要参照，正如商业向善的良好氛围需要大量鲜活案例的日积月累。

　　在六月的榜单上，海尔集团以援建400家希望小学的骄人成绩占据榜首。

　　6月28日，海尔集团创业40周年之际，其援建的第400所希望小学(内蒙古赤峰市巴林左旗海尔希望小学)正式揭牌，海尔也成为援建希望小学最多的企业。

　　作为有着35年历史的国民公益品牌，希望工程是中国公益圈难以逾越的高峰，但时至今日尤其是在基础教育投入不断加大的当下，希望工程的重点也从校园投建转向软件设施、教学质量和乡村儿童素养的提升。

海尔援建的第400所希望小学揭牌。

　　6月28日同日启动的“海尔小科学家”教育公益项目，是海尔从“保基本”到“促发展”的新尝试。据介绍，该项目将打造海尔希望小学实验室、开展科技研学夏令营等活动，提升青少年科技创新兴趣和科学素养。

　　汽车是居民消费的重头戏，汽车品牌在公益上的投入也普遍较多。此次榜单上就有广汽、比亚迪和上汽三家车企，但公益路径和侧重点各不相同。

　　面对“家门口”的梅州暴雨灾害，广汽第一时间慷慨解囊，捐赠200万元现金，用于受灾地区的紧急救援、群众生活救助及灾后重建等相关工作。梅州市平远县是广汽集团乡村振兴结对帮扶点之一，除了单纯的钱款捐赠，广汽集团利用驻帮扶地工作队的协调与组织能力深入一线灾区，助力当地开展救灾减灾工作。这也是全面推进乡村振兴以来，“万企兴万村”这一村企结对帮扶模式在乡村公共服务事业层面的成果反映。

　　汽车企业一直是应急救灾的积极参与者。以2023年京津冀防汛抗洪救灾为例，吉利集团、理想汽车、比亚迪、长城汽车、长安汽车、奇瑞集团、宝马中国、广汽集团、东风集团、一汽集团等10家车企及时向灾区捐款捐物达2.55亿元。此外，通过提供车辆紧急救援绿色通道、启动极端天气用户关怀服务、车友会救援、车辆涉水专业建议等支持与服务，车企在应急救灾方面积累了不少经验，也有较快的响应速度。

　　6月初，奇瑞以一场“走进榕江”公益足球赛与贵州村超再续前缘，意大利球星卡纳瓦罗亲临现场开球，持续推高村超的关注度。今年3月，奇瑞与榕江县人民政府、贵州村超达成为期三年的战略(公益)合作，在村超赛事、助农助学等方面展开系列合作，助力当地体育、公益事业的发展和乡村振兴。

　　教育是汽车企业社会责任项目的常规选项。毕竟教育领域所涉及的子议题众多，车企可以充分发挥资源优势，找到较好的公益连接点，但扎堆教育项目也难免出现同质化、套路化倾向。

　　作为2024欧洲杯官方合作伙伴，比亚迪组织了“足球少年一路向前”公益活动，招募近百名中国足球少年远赴欧洲参与足球交流访问�！霸负问�，中国汽车还不如中国足球；如今，中国汽车已经冲向世界”，主题视频中的这句话耐人寻味。但是热点赛事之外，品牌能否在足球公益领域有更多作为，仍需要观察。

　　2010年7月比亚迪慈善基金会成立，这家全国性非公募基金会开创了国内汽车企业基金会的先河。

福特汽车创始人亨利·福特和福特基金会创始人埃德索尔·福特。来源：福特基金会官网

　　在美国慈善发展历程中，汽车企业扮演了重要角色。1936年，福特汽车创始人亨利·福特之子埃德索尔·福特捐资成立福特基金会。1950年，基金会与福特汽车公司正式划清界限，在一个独立理事会的管理下运作。目前，基金会资金总额为140亿美元，全部来源于原有的股票投资、国债收益、房地产管理等收益。福特基金会作为全球性非营利资助机构，除美国纽约总部外，在亚洲、非洲和拉丁美洲共设有10个办事处，为应对全球性议题发挥作用。

　　随着汽车产业持续变革以及转型升级，中资车企背景的基金会在获得稳定资金投入、专职团队、专业化运营等方面有着更加可靠的预期，作为公益慈善事业不可或缺的一块拼图，或将发挥更大影响力。

　　对于公益项目而言，创意和情怀同样重要，而前者更是商业品牌的优势。本次榜单上也有不少有温度、有创意的优质案例。

　　6月5日世界环境日，中国银联与三江源生态�；せ鸹峁餐呋暗屯芳裥枪狻被繁Ｒ帐跽�，借用光影技术再现三江源自然保护区中8位环保卫士的真实故事。中国银联创新地将公益融入到企业产品和应用场景中，此前“诗歌POS机”公益项目以POS单小票为媒介，通过打造诸如“诗歌成河”“诗歌长廊”等活动，让山里孩子的才华被看见，让孩子们通过自身的才华获得帮助从而接受艺术教育。

　　此外，新型社交平台Soul App发起青年心理关怀公益项目并策划“心理医诗”线下治愈诗歌展，把年轻人的情绪诉求变成一首首动人心弦的心理医诗，传递温暖与慰藉，呼吁重视心理健康。

Soul App策划发起“心理医诗”线下治愈诗歌展。

　　六一儿童节，全棉时代策划了“听听孩子的话”主题活动，发布同名主题片，征集展映100位孩子关于“爱、尊重、自由和酷”以及“父母和长大”的真心话，彰显双向倾听和沟通的力量。亲子、儿童是全棉时代的重要客群，相关公益行为也能赢得目标客群的好感。此外，该品牌发起的“山海治愈计划”“美好予她”等项目，通过多元公益场景搭建起和年轻群体在认知、情绪、理念、行动等多个层面的沟通桥梁。

　　一个令人欣喜的趋势是，对于很多新兴国产品牌而言，企业社会责任已经从做大做强之后的必修课转变为与创业共同成长的重要命题，锦上添花的公益营销也逐步向立足长远的战略公益转变。这与很多新生代品牌创始人的教育背景、国际视野密不可分，将公益融入品牌基因对企业和社会都“善莫大焉”。我们也将在未来的榜单中分享更多的类似案例。

　　编者注：

　　《中国慈善家》推出月度责任品牌榜，通过对各行业企业社会责任的动态监测，综合创新性、影响力、传播度等因素，筛选出10家上榜企业及10家入围企业，发掘企业履行社会责任的鲜活案例和最新动向，助力构建商业向善的良好生态。每月榜单及入围名单将成为年度慈善盛典“责任品牌”奖项的重要评选参考。

　　欢迎后台留言或邮件分享更多优秀案例，邮箱：xiaopanjiudao@foxmail.com

　　整理、撰文：肖盼

设计：赵虎

值班编辑：邱宇