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善商业

新面孔、新实践、新争议，最近一个月互联网公益圈那些新鲜事儿

中国慈善家 · 2023-05-10

　　经过十多年发展，互联网公益已经成为中国公益慈善事业最大的增长极，也在很大程度上重塑着行业生态。到今天，互联网公开募捐信息平台已发展至30家之多，越来越多的互联网企业、领袖躬身入局，为解决社会痛点问题持续发挥自身的价值。

　　在这个过程中，新的风向、新的实践、新的话题、新的争议不断涌现�；チ嬖卤ɑ诙孕幸档墓鄄旌屠斫�，以月为单位，为互联网公益在当下的发展，留下一份可供回望与后视的记录。

　　月度话题

鹅厂ESG报告发布

企业拿多少利润用于创造社会价值才算多？

　　“腾讯在社会价值的创造已做出了不少探索，但相比我们的商业体量，还有很大的提升空间”，4月6日，腾讯发布2022年ESG报告，马化腾在报告中如是说。

　　根据这份报告，2022年腾讯用于可持续社会价值和共同富裕计划领域的支出为58.36亿元，主要围绕“基础科学研究、乡村发展、公益数字化”三条主线。算了一下，这笔支出占2022全年利润(1882.4亿元)的3.1%。

　　至于“很大的提升空间”应该有多大？这在业界并没有一个标准。不过，一个可以参考的上限是，企业发生的公益性捐赠支出在年度利润总额12%以内的部分，可以用于“抵税”。

　　腾讯能把这个金额亮出来很有底气，不过并不能简单地以公益捐赠支出多少、占比多少来衡量企业社会价值，毕竟捐钱容易，在经营中保持商业利润和社会价值的平衡才是真正的考验。

最受瞩目

蚂蚁森林在世界地球日宣布成立基金会

　　蚂蚁长大了！

　　4月22日世界地球日这天，蚂蚁森林宣布成立“蚂蚁森林生态绿色发展基金会”，完成了从公益项目到公益基金会的一次“跃升”。

　　蚂蚁森林自2016年发起，以“绿色能量”作为激励，推动消费者多选择节能降耗的产品和服务。运营7年，蚂蚁森林在互联网民中的渗透率和认知度已经超高，并与集团业务形成双赢局面，可以说是最成功的互联网公益产品之一。

　　截至2022年8月，蚂蚁森林已捐资种下超4亿棵树，种植总面积超过450万亩，还延伸到了海洋�；ち煊�，参与者达到6.5亿。

　　成立基金会后，蚂蚁森林将受《慈善法》《基金会管理条例》等的约束，引入蚂蚁集团之外的理事机制进行管理，项目运营将会更规范。拥有独立法人资格后，业务范围更广、灵活度也会更高。只是不知道蚂蚁集团是否还会给予基金会同等的资金、技术、流量等各方面的支持？

最具争议

世界读书日，抖音电商卖一本书捐1毛钱

　　不管是有意或无意，很多人都购买过淘宝爱心宝贝，随着电商的突飞猛进，如今电商+公益也成为一些平台和商家节点营销的手段。在4月23日世界读书日，字节公益就与抖音电商以爱心好物的形式，支持与阅读相关的公益项目。

　　对公益项目的助益有多大暂且不说，真实体验下来，还是有一些槽点：

　　捐赠比例低。活动介绍说，每售出一件商品，商家将向公益项目捐赠0.1元。以一套售价135元(券后119元)的《摩比爱数学》童书为例，捐赠0.1元，捐赠比例仅为0.8 ‰左右。对比同类公益产品，淘宝公益宝贝官方建议设置捐赠比例为3 ‰；曾经的“亚马逊微笑”项目(AmazonSmile)则是捐赠消费者购物额的5‰。

　　商品数量少。单笔捐赠少，如果量很大，其金额也许对小型公益项目来说也是可观的。但是以抖音学而思图书旗舰店为例，参与爱心好物的商品数量并不多，全店销量前10的书里没有一本参与爱心好物。而这些并不多的爱心商品，也没有显眼的标志，只在详情页下拉至几屏之后才有一行很小的字，很难被消费者看到、找到。

　　这样的话，抖音电商这次读书日的爱心好物活动意义和价值何在，对公益组织或公益项目的助力能有多大，真的值得打一个大大的问号了。

月度面孔

天强慈善基金“星光传递”计划，章泽天出面

　　一年多以来，“奶茶妹妹”章泽天很低调，鲜少露面，社交平台也极少更新。4月23日世界读书日这天，她的形象出现在“星光传递童心共阅”计划的海报上。

　　这个公益计划是邀请京东爱心用户为乡村儿童推荐、捐赠优质图书，由京东物流送往100所乡村小学。章泽天作为这一计划的发起人、天强慈善基金负责人，手捧童书，出现在海报中�！堆镒油肀ā返囊黄ǖ阑毓肆苏略筇熳龉娴睦�，2016年她积极推动发起“京东公益物资募捐平台”，利用京东物流体系打造“一键捐赠，物资直送”模式。

　　“星光传递”计划规模不算大，也没有涉及真金白银的捐赠，章泽天作为该计划的主导者出现，也许是她在公益领域的一次新的尝试，章泽天目前还担任京东公益基金会的荣誉理事长。

　　男方管商业、女方做公益的分工在企业家夫妻中也颇为常见，比如泰康保险集团陈东升、孔东梅夫妇；复星集团郭广昌、王津元夫妇；TCL集团李东生、魏雪夫妇。

蚂蚁“数字木兰”计划，县城妇女当数据标注师

　　当县城妇女与时下最潮的人工智能相遇，是怎样一番情景？从蚂蚁“数字木兰”计划可以窥见一斑。

　　4 月 18 日“数字木兰”女性发展年会举办，机构、学者们就提升女性基础保障、就业支持、多元发展进行探讨交流。其中，落地在陕西清涧的“AI豆计划”，培训和聘请县城女性、返乡年轻人等做数据标注师、人工智能训练师，被作为“数字木兰”计划就业支持的典型案例受到关注。

　　一个是最下沉的地域和人群，一个是时下最火爆最具颠覆性的技术革命，两者的反差感很难不引起好奇和关注。

　　以清涧“AI豆计划”为例，由国家卫健委、清涧县政府等多方出资成立县属国有企业——清涧县爱豆科技有限公司，吸纳当地人就业，同时按社会企业的模式，把80%的收入用于员工薪酬福利；股东不参与分红，收入结余用于投入公司发展，践行公益，帮助弱势群体；此外，还优先招募女性、贫困户、残障人士，体现其公益性。

　　这的确是一个值得探讨的案例。在这个模式中，县城妇女们既是受助对象，又是企业员工，她们的劳动者权益是否能得到充分保障？企业在保证公益性的同时，能否实现商业上的可持续发展？也许是这个模式可持续与否的关键。

达达“骑士子女关怀计划”，包括外包骑手吗？

　　达达快送推出“骑士子女关怀计划”，为经济困难、高校在读的骑士优秀子女提供奖学金帮扶，鼓励他们勇敢逐梦，立志成才。

　　根据达达集团年报，达达快送年活跃骑手已达到100万。作为2020年在美国纳斯达克上市的企业，达达集团近两年开始重视ESG实践。此次新增的“骑士子女关怀计划”项目，是在�；ば滦途鸵嫡呷ㄒ妗⑻嵘锸抗ぷ魅贤蟹较蛏系木俅胫�。

　　骑手作为灵活就业者，劳动关系相对复杂，在发生权益纠纷后，常处于弱势一方。遇到超时罚单、意外受伤等情况，骑手权益难以得到伸张和保障。

　　对平台来说，一方面，针对特殊困难骑手的帮扶，希望能真正落到实处；另一方面，也期待平台对骑手权益有更普惠的保障措施。

　　目前，该计划已开放提报，要求显示：在达达快送跑单1年以上，家庭经济较困难，且孩子成绩优异，考上或在读本硕博。但外包骑手是否算在内？帮扶力度有多大？这些并未说明。

　　谷歌联合创始人布林创建非营利组织

　　4月，彭博社有报道称，谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)正斥资5亿美元创建专注于健康和气候变化的非营利组织。监管备案文件显示，布林此举的大部分资金来自出售的特斯拉公司股票。

　　布林新成立的组织名为Catalyst4，其两个主要目标是“支持中枢神经系统疾病和紊乱治疗方面的突破，以及努力减轻和扭转气候变化的影响”。该组织符合美国国税局的501(c)(4)条款规定，这使得其可以借助慈善策略获得税收减免，同时还具有独特的灵活性、保密性和政治影响力。

　　在美国，利用慈善基金“合法避税”是一种公开的做法。但公益慈善，除了看法律，还要看人心。富豪们在合理避税的同时，还要让财富真正产生应有的社会价值，才能得到公众和历史的认可。

最受期待

互联网公益峰会连续3年聚焦数字化

　　互联网公益领域一年一度的盛会，中国互联网公益峰会，日前已公布今年的主题——数字向新·共益未来。自2021年首次提出数字化主题以来，这已是峰会连续第3年聚焦数字化。

　　在2021年的峰会上，陈一丹就将数字化视为“明确的目标和使命”，他提到：“当大众对互联网公益产品日趋熟悉，更大的命题也随之而来，摆到当下的我们面前：整个公益行业该如何进一步加速数字化？”同时，他也提出，互联网公益发展的核心驱动力是技术创新。

　　2008年，正是靠着网络支付技术，淘宝支付宝、腾讯财务通、易宝支付三大平台为汶川地震募款超6000万，开启了“互联网公益元年”。2015年，利用移动互联网、社交网络、移动支付等技术产品，腾讯发起“99公益日”，推动公益进入全民时代。

　　眼下，各互联网公益平台也都致力于用技术手段解决一些社会需求点，如AI识别古籍、AI心理咨询等，成效有，但不足以推动行业生态的整体进化。

　　未来，新技术与公益结合的场景会是什么样？AI大模型、通用人工智能等最新的技术手段，将以怎样的方式进入公益？公益机构、互联网公益平台在新技术浪潮下有哪些机会？也期待能从这届峰会上得到答案，抑或是关于答案的展望。

　　整理丨周维

　　设计丨大海

　　欢迎后台留言或邮件分享更多互联网公益线索 zhouwei@chinanews.com

　　企业ESG观察，敬请关注《中国慈善家》每月月初出品的《ESG观察月报》

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企业拿多少利润用于创造社会价值才算多？

最受瞩目

蚂蚁森林在世界地球日宣布成立基金会

最具争议

世界读书日，抖音电商卖一本书捐1毛钱

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天强慈善基金“星光传递”计划，章泽天出面

最新实践

蚂蚁“数字木兰”计划，县城妇女当数据标注师

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