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互联网公益的中国乡村实践，给世界带来什么？

中国慈善家 · 2023-11-20

　　中国互联网公益可以影响世界公益慈善行业发展，这是一个可以建立广泛影响力和展示中国互联网公益成果的机会。

　　河南省平顶山市鲁山县赵村镇小尔城村。

　　每人每月捐一元，能够做什么？

　　在河南省平顶山市鲁山县，“一元捐赠”不但解决了很多乡村事务，更是引发了县域慈善热潮。

　　鲁山县慈善系统在乡镇建立慈善工作站，村级层面设立慈善联络员，县、乡、村三级党组织带头组织捐赠，兴起全民慈善活动，群众每人每月自愿捐赠一元，一年十二元。2022年，鲁山县收到捐赠款超过2200万元，每个村庄就有几万到十几万元的捐赠款，为解决乡村事务提供了有力的资金支持。

　　在鲁山当地，村民每年发起讨论和评选，决定本村需要解决哪些问题，并在公益机构的帮扶下，学习把受助群体需求升级为公共利益需求，形成村民共同目标。比如，对本村孤寡老人爱心帮扶计划、村小学慈善文化培育等，小到几个路灯，大到一个关爱中心的可持续运营，一年实现一个公益小目标。同时，结合数字工具，动员在外打工及生活的鲁山人一起关注支持家乡的公益项目。

　　互联网公益的加持，为提升乡村村民获得感和乡村治理带来新实践。在腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄看来，鲁山这种既古老，又崭新的尝试，极具中国特色和智慧。借助互联网公益，捐赠人不再停留在捐赠层面，而是可以通过数字技术，跨越时空，深度参与其中。

　　鲁山县村庄的慈善项目公示牌，写明了99公益日网友捐赠金额、项目用途等信息。图：黎明/摄

　　今年6月，腾讯公益慈善基金会投入3000万元专项资金，支持河南在全省范围内开展“区域公益乡村振兴专场”活动。通过举办地域公益活动，让公益文化普及更下沉、更亲民、更接地气。

　　在中国大力推进乡村振兴的时代大背景下，互联网公益在中国乡村的实践和经验，是公益界关注的焦点。11月16日，在以“多元合作、创新发展”为主题的首届“亚洲公益论坛”上，互联网公益助力中国乡村的模式，引起了与会者的广泛讨论。

　　值得关注的是，此次论坛的召开正值人类命运共同体理念和“一带一路”倡议提出十周年之际，旨在搭建思想交流平台与实践合作桥梁，探讨全球可持续发展面临的新挑战、慈善事业发展的新趋势以及解决重要社会问题的新路径，促进慈善理念与知识革新。

互联网公益不仅仅是筹款

　　在中国外文局原副局长方正辉看来，互联网公益是讲好中国故事讲好“一带一路”故事最合适的题材。“由于中国互联网公益最具有共同价值观意识，公益慈善捐赠不分南北、不分老幼、不分国籍、不分肤色，给所有人带来温暖，而且中国互联网公益具有草根特点，能奠定好我们的民意基础�！�

　　过去十年来，互联网与中国传统公益慈善行业深度融合，广泛利用互联网平台技术的优势和移动支付的便捷性，不仅带动善款筹集和社会参与度快速实现几何级增长，也为传统公益的“痛点难点堵点”问题带来了创新的解决方案。以99公益日为代表的全民公益节日，推动网络慈善全面走向大众。

　　2019年，民政部首次提出“互联网慈善‘中国样本’”的概念。在2023年5月20日举行的中国互联网公益峰会上，中国互联网协会与北京师范大学中国公益研究院共同发布的《互联网公益慈善“中国样本”——迈向高质量发展的中国公益慈善发展新模式》报告，正式拉开了学术界体系化研究“中国样本”的序幕。

　　方正辉认为，中国样本本身具有国际范儿，应该走出去，把国际化展现出来�！爸泄チ姹旧砭哂卸嘣�、平民的、社交的天性，我们完全有理由有信心把我们的中国互联网公益的故事中国样本的故事讲好，也完全有理由以这个为契机讲好‘一带一路’的故事�！�

　　近期一项由腾讯资助的调研报告显示，全国参与捐赠的人口比例已达到80%，包含捐钱、捐物、捐行为、当志愿者等诸多形式。其中，40%的人是通过互联网公益行为参与的捐赠活动，如捐步、捐小红花、捐志愿时长等，捐赠形式已经百花齐放。

　　北京师范大学中国公益研究院助理院长兼慈善研究中心主任黄浠鸣认为，对互联网公益的认知不仅仅是筹款的平台，而且延伸到赋能慈善组织内部治理和项目创新，从而更有效地触达和服务于受益人。从这个角度来看，互联网具有资源的放大镜的角色和创新引领的角色。

　　“中国公益行业在理解资源从哪来，如何对每份善意负责，实现真正的社会价值等方面仍处于初始阶段�！鄙虾Ａ肮婊鸹崂硎鲁ね踔驹迫衔壳�，互联网公益更多的挑战在于如何尽快建立生态。从每年参与的捐赠人次活跃度和规模来看，未来还有巨大的发展空间�！爸泄チ娣⒄故撬呈贫�，公益组织、公益的项目、公益的服务应该是人在哪儿我们在哪儿。不仅仅是受益人，而是更多的社会公众在哪儿我们在哪儿。从这个意义上来说，互联网从端的部分，供给公益非常丰富多元的入口�！�

　　王志云以破圈效应的一元画廊举例，该项目的破圈并不是由公益行业推动宣传，而是公众在了解的过程中反向参与到公益，产生更大范围的传播和影响。联劝的“一个鸡蛋暴走”项目是O2O的范例，虽然是在线下的场景实践，但从传播到筹款，其实是通过互联网产生了更大范围的效益。而要产生更持续的影响力，则需要大量的线下场景的结合。

　　重庆观音桥步行街的大屏幕被点亮。

　　2022年，腾讯技术公益推出“数字工具箱”，集合了腾讯云资源、腾讯问卷、腾讯乐享、腾讯电子签、腾讯文档、腾讯云企业网盘等系列数字产品权益资源，解决公益组织数字化“从入门到上路”的问题。与此同时，腾讯公益还启动“数字人才开放计划”，帮助公益人才提升数字能力。

　　“通过技术捐赠的方式去帮助他们，优化他们内部的工作的流程、效率等等，再反向地助力互联网公益的发展�！� 腾讯技术公益发起人、腾讯公益慈善基金会副秘书长陈妍以移动支付和通信产品为例，从技术的角度分析认为，移动支付让捐款的通道链路变短，方便用户便捷的贡献爱心�；チ嫫教恿斯嫦钅亢突チ没В又斜桓嗳丝醇��！叭嗣峭狈Φ牟⒉皇前�，而是被看见的机会�！�

助力乡村集中力量办大事

　　当互联网公益运用在乡村振兴，一种创新的中国模式应运而生。中国有对口支援的传统，社会主义集中力量办大事的优势�；チ嬖谥ο绱逭裥朔矫�，也进一步帮助推动了乡村社区集中力量办大事。

　　重庆市綦江区中坝村，腾讯公益发起的“一村一梦想”活动。

　　重庆市綦江区中坝村参加了腾讯公益发起的“一村一梦想”和腾讯公益慈善基金会发起的“区域公益乡村振兴专场” 。和河南鲁山县很多村庄一样，当地慈善会鼓励每个受助村自行发起一起捐，每个村所筹的款项专用于这个村的建设，村民既是捐赠人，同时也是村庄发展的最终受益人。如今，中坝村也有了专门的资金用于茶园等产业的发展，设置了因病因学困难家庭资助金，也安装了260多盏路灯。

　　在中国城市和小城镇改革发展中心原主任李铁看来，腾讯公益项目支持乡村振兴的特点，体现在充分利用数字化优势，加强对人才的服务方面。比如腾讯的“巴渝新农具计划”，计划在未来五年培养3.5万名适应乡村振兴的人才。该案例主要是通过政府及市场化平台开展培训服务，提高农民就业和经营技能，教会他们简单方便地操作基于互联网的公共服务和办理各种手续等。

　　互联网公益快速精准对接了农产品的供需双方，实现了农产品市场的信息对称。在腾讯公益支持下，延安外出返乡创业的青年，通过在互联网平台建立自己的种植和营销团队，充分发挥延安的红色历史资源，创新了“延安有我一棵苹果树”项目。他们将延安地区种植的苹果树放到互联网上认养，认养人只需通过手机观看网络直播，就可以了解果树生长的全过程。仅用一年的时间，延安宝塔区认养果树就接近7万棵，该项目还在持续扩展中。

　　“延安有我一棵苹果树”项目。

　　中国国土经济学会理事长、国家发改委国土开发与地区经济研究所原所长肖金成认为，消费者需求的多样化，促使农业要实现标准化生产，“也就是你需求什么我就生产什么，你需要吃苹果我就种苹果，你需要吃小米我就种小米，但是这个信息如何对称，我们要借助互联网实现精准的对接�！毙そ鸪杀硎�，其中的关键在于最后一公里。这就需要互联网企业通过公益慈善从中助力，发挥更大的效能。在乡村振兴和区域发展中，互联网企业无论是在供需信息的有效匹配，还是区域资源的配置等方面都可以贡献更多的价值和能量。

开放研究与走出去

　　在业内人士看来，在中国互联网公益迈向高质量发展阶段的同时，公益从业者需要思考的是，一方面，如何系统总结梳理互联网公益中国样本并且持续地迭代升级，服务民生需求，推进乡村振兴助力共同富裕。另一方面，如何推进互联网公益中国样本更好地走出去，在“一带一路”的建设等国际交流合作当中，贡献中国智慧和中国方案。

　　中国互联网公益的实践对亚洲国家带来哪些借鉴经验，以更好促进亚洲公益慈善的发展，也引发海内外学者和公益行业从业者的关注和讨论。

　　在本次亚洲公益论坛上，来自中国、新加坡、德国的公益慈善从业人士、专家学者就上述思考分享和探讨了各自的观察、建议。

　　德国柏林自由大学教授、欧委会经济高级顾问Berthold Kuhn(康伯锐) 表示，德国注重跨境慈善事业，但由于强调市场导致最终的效果并不理想。互联网公益增加了捐赠过程的透明度，让公众了解组织的真正目的，也可以了解捐款的去向�！跋啾任鞣�，数字公益是中国公益事业发展的一大特点�！�

　　亚洲公益论坛“中国样本亚洲道路”分论坛现场。

　　新加坡公益组织由于缺乏在线捐赠的平台和系统支持，大部分捐赠仍靠支票，甚至线上汇款来完成。新加坡AFG星岛善盟创始人、新加坡信托联合创始人郑伟对包括99公益日在内的公益活动吸引上亿人次的参与印象深刻，这种公众参与公益的广度和深度既基于庞大的人口基数，也基于强大的技术支持。他观察到，中国互联网公益也在逐步下沉到村级社区，村干部也在借助互联网公益平台服务基层工作。而互联网公益的广泛参与也助推了中国公益行业的发展和变革。

　　一直以来，世界很多国家主要向西方发达国家学习公益慈善，特别是学习美国的经验和模式。在郑伟看来，中国互联网公益可以影响世界公益慈善行业发展，这是一个可以建立广泛影响力和展示中国互联网公益成果的机会。东南亚老挝、柬埔寨、印尼等国家的数字基础设施相对落后，而恰恰这些国家也是人口大国，也有基础、有意识学习中国的互联网公益经验。

　　郑伟认为，相较于其他的商业模式，中国互联网公益可以在东南亚先行，中国科技企业借此可为东南亚的公益组织提供赋能�！耙环矫�，可以把东南亚国家的公益组织的领袖请来了解学习中国的互联网公益的生态，另外，我们的公益组织和科技互联网企业也可以到这些东南亚国家提供支持。这个方式是自下而上的�！�

　　目前，中国乡村发展基金会在亚洲14个国家落地了公益项目，“发展中国家的互联网技术相对滞后，例如尼泊尔未普及互联网筹款，这些目前看似的短板问题，也恰恰为未来的发展提供了广阔空间。”中国乡村发展基金会秘书长陈红涛说。

　　中国互联网公益最大的特点是开放�；チ婵梢灾胬砟畹钠迫�、创意的破圈以及技术的破圈，推动让公益成为生活方式，人人可公益的社会氛围。

　　亚洲公益论坛“中国样本亚洲道路”分论坛现场。

　　今年9月，中国互联网公益峰会组委会启动“互联网公益慈善‘中国样本’开放研究计划”，截至目前，已有来自清华大学、北京大学、香港大学、浙江大学、香港科技大学、美国佛罗里达大学等海内外顶级学府和专业组织机构的45位学者申请加入。

　　中国公益界为世界公益慈善事业的发展贡献了中国智慧和方案，同样，也需要集纳更多亚洲乃至全世界范围的研究者和样本案例，让样本更具备普遍价值。腾讯联合多方也发出倡议，希望更多的学者能够参与开放研究计划，一起研究中国互联网公益的新模式新路径，向世界讲好互联网中国公益的故事。

　　作者：万小军

　　图片来源：受访者提供、视觉中国

　　图片编辑：张旭

　　值班编辑：杨永洁

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