公益因微小而不同——阿里公益发布行业首份小微公益观察报告

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观点

· 2024-09-02

　　“在他们身上，我们看到，‘小而美’也有大能量，看到了丰富的‘人人公益’民间创新样本，也看到了在最基层的公益场景中，改变正在发生……”

　　9月2日，在第九个“中华慈善日”到来之际，阿里巴巴公益第八届95公益周生态大会举行，大会以“爱有行动，致敬行动者”为主题。这一次，阿里巴巴公益除了致敬台下数百位公益行业的行动者、平台上的爱心商家和亿万网友，还发布了业内第一份小微公益观察报告，致敬了一个带给我们持久深沉感动的群体——小微公益人。

　　报告样本均来自阿里巴巴公益“天天正能量”项目十余年公益实践，由项目组联合全国400多家合作媒体挖掘、写就，旨在从“小人物”“小事情”，探知时代公益发展里的新变化、新需求和新风向。

　　报告提出，小微公益对公益行业最大的价值，是用一线、最小成本的试错，给社会问题带来可复制的新思路和解法。清华大学公益慈善研究院副院长贾西津评价，该报告让我们看到普通人参与公共价值创造的可能性。

“让公益重新定义我是谁”

　　何为小微公益？报告将之定义为“基于民间生发的、个体或小型草根组织推动的公益实践”。

　　秉持“让每一份善良都散发光芒”的愿景，2013年7月，阿里巴巴公益启动“天天正能量”项目，迄今联合全国媒体讲述传播了12849例平凡人的善行义举，覆盖全国300多个地级市、1000多个县级行政区，这些人物中有大量的一线公益人和民间草根公益实践�！澳Хㄒ毙迷�、“星妈”陈美蓉、“温暖医者”周新雨、“照护者”林曙颖、“泡泡妈妈”邹杨……其中很多人的名字出现在报告中。

　　从他们的故事里，我们看见：公益已经成为退休老人、新城市女性等群体重新定义“我是谁”的途径；医生、老师、的哥等群体通过在职业中多做一点点，推动着青少年抑郁等社会议题的解决，也成就着自己的人生；超半数的小微公益人，因为曾经被帮助或遭遇困境走上公益道路，从被同情的受助者变为给他人撑伞的先行者……

　　浙江临海，85后二孩母亲王双双，用一支小小的手工绒花，凝聚起一股近4000人的公益力量，助力面对陌生环境的新城市女性融入社会，在公益中感受群体认同、身份认同，重新锚定人生价值。她说，一切皆源于“感同身受”。

　　广东信宜，心痛于乡村女童溺亡事件，恤孤助学会志愿者万杰联合多方，利用移动游泳池为乡村孩子普及自救游泳课程，惠及16000多人。他说：“未成年人溺亡虽仍旧是个社会难题，但我们通过7年探索，交出了一份可复制的公益解法。而这份解法背后，或许还有一万种可能�！�

　　上海爱·米粒认知症家属互助会发起人林曙颖在报告中分享：“母亲2016年被确诊认知症后，我的生活轨迹也随之被改写。8年前，由于公众对认知症了解还很片面，很多家庭也没有勇气向求外助……基于自己的照顾经验和感悟，2018年我发起了家属互助会，目的是通过社群的交流，帮助照顾者缓解心理负担，增强向前迈进的勇气。”

　　“这六年里，我对家属照护者这一群体也有了更深的了解，对创建时的互助理念‘有你、有我、有我们’有了新的认识，逐渐践行在‘为你、为我、为我们’的路上�！�

　　在这份凝聚了全国各地一线小微公益人的报告中，我们看到，因为小微公益人，诸如“视障人群旅游”等很多需求第一次被看见、被重视；公益的边界被一再拓宽，“关爱照护者”等议题进入大众视野；养老、助残等宏大命题之下，一直有着小创新……因为他们，我们看见了“微爱”的万能，看到了公益、社会因他们正变得不同。

“最小成本的试错，带来自下而上的解法”

　　小微公益与传统公益有何不同？报告创造性地提出“自我中心”理论：传统意义上我们理解的大公益，是以公益对象“需求”出发构建推动，而小微公益，以自我需求、自我满足、自我认同为出发点，是以自我为中心构建出来的公益形态；小微公益的圆心是“人”——一个个等待自我实现、把公益融入生活的人。

　　据“天天正能量”十年前后公益高频词对比，从奉献到共建，从给予到共赢，从一个人到一群人，也让我们看到了时代和公益理念的变化。

　　报告还指出，小微公益区别于传统大机构和受益人的关系模式，从B2C更多转向C2C——个人帮助个人。C2C的公益需求往往更加前沿，变化速度快，会更好地捕捉到社会发展过程中的新需求，从而不断拓展对公益认知的边界。

　　小微公益对今天的公益界和社会事业有什么意义？项目组在采访二十余省市一线草根公益人、媒体和公益行业权威的基础上，提出了小微公益的两大价值创新：其一，用最小成本的试错，带来自下而上的解法；其二，小微公益正成为社群融合新的公约数。

　　“今天小微公益对公益行业最大的价值，正是看到不同，看到变化，看到趋势，用最一线、最小成本的试错，给社会问题带来可复制的新思路和解法�！�

　　“小微公益模式产生的民间组织、草根社群，正在让公益成为社会融合新的公约数，帮助大家重建生活的‘附近’，也重建个体的身份认同�！�

　　报告指出，从个体的身份认同，到群体的温暖纾解，小微公益，正以一种柔性的力量，改变着公众对公益的理解和实践。

“看见个体的公共力量”

　　报告得到了北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀、清华大学公益慈善研究院副院长贾西津、《公益时报》社长赵冠军、《华夏时报》社长兼总编辑冯慧君、《中国慈善家》影响力慈善研究院院长王跃春、华民慈善基金会副秘书长冯凌、新浪微博政务公益运营总经理李峥嵘、红星新闻新闻总指挥蒋勇等人的联名推荐。

　　各位专家学者、媒体人、公益人从业内首份小微公益报告中看见了什么？

　　贾西津看见了“个体的公共力量”。她在序言中指出，报告中小微公益的各种践行，让我们看到普通人参与公共价值创造的可能性�！耙桓銎椒哺鎏澹娑耘哟笊缁嵛侍夂苋菀子忻煨∥蘖Ω�，或者无奈被卷，或者选择躺平；但当去朝向公共性，就会慢慢发现，公益可能是赋予微小个人的关键力量�！�

　　《公益时报》社长赵冠军看到了各种“小而美”尝试的价值——让公益不再煽情世故，不再遥远，变得轻巧亲近。

　　《中国慈善家》影响力慈善研究院院长王跃春从中看到了“人人公益”的方向：“小微公益报告为我们展示了中国公益未来的图景：从自己的内心需要出发，自由选择议题和目标，志愿付出个人财富、时间、才智和资源，将对他人、社会、环境的爱与关心，付诸行动。我们说，这正是理想的人人公益。”

　　“人人公益”，正是阿里巴巴公益一直以来的坚持，也是阿里公益在第九个“中华慈善日”到来之际，首次推出小微公益观察报告的初心。

　　正如《华夏时报》社长、总编辑冯慧君点评：“微爱万能，相信小的伟大，我们需要这样的视角，把满怀敬意的目光投向公益之最细微处，告诉行动着的公益人：谢谢你们‘看见’了别人的需求，你们的付出，也正在被‘看见’�！�

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